تقوم شركة Peloton بتدمير السوق المستعملة من خلال فرض رسوم تنشيط المعدات المستعملة بقيمة 95 دولارًا

بيلوتون موجود، ونعلم جميعًا ما تفعله الشركات عندما يحدث ذلك. يأخذونها على المستهلكين. ولتحقيق هذه الغاية، أعلنت شركة تصنيع آلات التمرين للتو أنها ستفرض “رسوم تنشيط المعدات المستعملة” بقيمة 95 دولارًا على أي شخص يشتري أحد أجهزتها في السوق المستعملة. .

أعلنت الشركة هذا الإعلان في خطاب المساهمين للربع الرابع من عام 2024. سيتم تطبيق الرسوم الباهظة إلى حد ما على أي جهاز تم شراؤه مباشرة من مالك سابق، مما يعني أي شيء تم شراؤه عبر Craigslist أو Facebook Marketplace أو حتى أحد الجيران في الشارع. وبدون دفع مبلغ 95 دولارًا لكنيسة بيلوتون، لن تتمكن الآلة من الوصول إلى أي من الفئات أو الميزات التي اشتهرت بها الشركة.

تقول الشركة إن رسوم التنشيط هذه تهدف فقط إلى ضمان حصول الأعضاء الجدد على نفس تجربة الإعداد عالية الجودة التي تشتهر بها شركة Peloton. ومع ذلك، في مكالمة أخيرة حول الأرباح، كان ممثل الشركة أكثر شفافية، واصفًا الرسوم بأنها “مصدر للإيرادات الإضافية وإجمالي الربح”. .

سيتم التعامل مع المستخدمين الذين يدفعون هذه الرسوم من خلال “تركيب مخصص افتراضي”، في حالة Peloton Bike and Bike Plus. سيحصلون أيضًا على ملخص للأجهزة التي ستوضح بالضبط مقدار استخدام المالك الأصلي للجهاز، فقط في حالة قيام البائع بتجربة الأمر “لقد استخدمته مرة واحدة فقط”. تقول Peloton أيضًا أن هؤلاء المشترين المستعملين سيحصلون على خصومات على الملحقات مثل الأحذية والحصائر وقطع الغيار. لذلك ليس كل شيء سيئا.

أيضًا، لا تنطبق الرسوم البالغة 95 دولارًا على أولئك الذين يشترون الأجهزة المجددة مباشرة من الشركة أو من أي من شركاء التوزيع الخارجيين. فقط أولئك الذين يبيعون أو يشترون عبر قنوات المعدات المستخدمة التقليدية هم الذين يجب عليهم دفع رسوم المتصيدين.

كان شراء آلة Peloton المستعملة أحد أعظم متع كونك مستهلكًا. على سبيل المثال، تُباع الدراجة القياسية الجديدة بمبلغ 1500 دولار تقريبًا، ولكن يمكنك شراء دراجة مستعملة عبر الإنترنت مقابل 300 إلى 500 دولار. والآن يرتفع هذا السعر إلى 400 إلى 600 دولار. تتطلب Peloton أيضًا رسوم عضوية شهرية للوصول إلى المحتوى، والتي تبلغ حوالي 44 دولارًا.

ليست هذه هي الخطوة الوحيدة التي قامت بها شركة Peloton مؤخرًا والتي يمكن رؤيتها، من خلال عدسة ساخرة، كمستهلكين للنيكل والخافت. لقد رفعت أسعار الاشتراك لأولئك الذين. لا تزال هناك طبقة مجانية، ولكنها لا توفر إمكانية الوصول إلى أي دروس مباشرة.

ومع ذلك، فإن مكالمة الأرباح الأخيرة قدمت بعض الأخبار الجيدة لرؤساء Pelo (لقد اختلقت ذلك للتو). ارتفعت الأسهم بنسبة 15 في المائة هذا الربع وتم تضييق الخسائر إلى 30 مليون دولار، بانخفاض من 241 مليون دولار على أساس سنوي.

تحتوي هذه المقالة على روابط تابعة؛ إذا قمت بالنقر فوق هذا الرابط وقمت بالشراء، فقد نحصل على عمولة.