تلقى إعلان عن الخرف يوضح بالتفصيل كيف ماتت امرأة مصابة بمرض الزهايمر “مرارًا وتكرارًا” 235 شكوى من المشاهدين.

تم بث إعلانات جمعية الزهايمر على التلفزيون والراديو في مارس وأبريل، لكن بعض المشاهدين زعموا أنها تسببت في “ضيق غير مبرر” وكانت غير مسؤولة.

وظهر في الإعلان رجل في جنازة والدته يصف كيف جعلها الخرف تنسى حتى الأساسيات، بما في ذلك اسمه.

وقال: “توفيت أمي لأول مرة في 12 مايو 2019 عندما لم تعد قادرة على معرفة كيفية تحضير مشويتها الأسطورية بعد الآن”.

“رمز الأناقة في ملكية كوفينجتون. ماتت أمي كمصممة أزياء في اليوم الذي لم تتمكن فيه من ارتداء ملابسها الملونة.”

وتابع: “ماتت كملكة عيد الميلاد عندما رفضت تناول العشاء مع العائلة. وماتت مرة أخرى عندما سألتني أنا ابنها عن اسمي”.

اقرأ أكثر:
المملكة المتحدة تنشئ أول مركز للعلاج بالموسيقى للأشخاص المصابين بالخرف
تشير دراسة إلى أن أدوية الفياجرا يمكن أن تقلل من خطر الإصابة بمرض الزهايمر لدى الرجال

“لقد ماتت كصخرة أبي بعد 52 عامًا من الزواج في اليوم الذي نظرت فيه مباشرة.

“في 10 مارس 2024، توفيت أمي للمرة الأخيرة، محاطة بعائلتها.”

ثم قال تعليق صوتي: “مع الخرف، لا تموت مرة واحدة فقط. بل تموت مرارًا وتكرارًا. ولهذا السبب سنكون معك في جمعية الزهايمر مرارًا وتكرارًا.”

اشتكى المشاهدون من أن الإعلانات كانت مزعجة للغاية ومهينة وغير مسؤولة.

ومع ذلك، فقد تمت الموافقة على الإعلانات الآن من قبل هيئة معايير الإعلان (ASA) حيث وجدت أن “أي إزعاج ناتج عن ذلك كان مبررًا من خلال رسائل الإعلانات”.

قالت جمعية الزهايمر إنها “كانت واعية منذ البداية أن الحملة حول حقائق الخرف ستكون حساسة وربما تمثل تحديًا لبعض الجماهير” وقد تعاملت مع الحملة بالعناية الواجبة.

وقالت المؤسسة الخيرية إن السيناريو كتبه شخص فقد والده بسبب الخرف قبل 18 شهرا “وكان الوداع الطويل حقيقيا بالنسبة له”.

وقالت وكالة إزالة الإعلانات Clearcast إنها تدرك أن الإعلانات قد تكون مزعجة لكنها لا تعتقد أنها غير مسؤولة أو استغلالية.

تابعوا سكاي نيوز على الواتساب

تابع آخر الأخبار من المملكة المتحدة وحول العالم من خلال متابعة Sky News

أنقر هنا

عند الموافقة على الإعلانات، أخذوا في الاعتبار أن جمعية الزهايمر كانت ذات سلطة في هذه القضية، وقدمت الدعم للأشخاص المصابين بمرض الزهايمر بالإضافة إلى الاستثمار في الأبحاث حول هذا المرض.

وقالت ASA إن الإعلانات، وخاصة الإشارات إلى الموت، يمكن أن تسبب تأثيرًا عاطفيًا كبيرًا لدى جمهور أوسع.

وقالت ASA: “لقد اعترفنا بأن الإعلانات، وخاصة الإشارات إلى الموت “مرارًا وتكرارًا” من المحتمل أن تسبب إزعاجًا كبيرًا لبعض الأشخاص المصابين بمرض الزهايمر، وخاصة أولئك الذين تم تشخيصهم مؤخرًا.

“ومع ذلك، فقد اعتبرنا أن الإعلانات قدمت صورة دقيقة وحساسة لحقيقة المرض”.

وأضافت: “بشكل عام، اعتبرنا أن أي ضائقة ناجمة عن ذلك كانت مبررة من خلال رسائل الإعلانات.

“للأسباب المذكورة أعلاه، خلصنا إلى أن الإعلانات لم تكن غير مسؤولة، ولم تسبب جريمة خطيرة أو واسعة النطاق، ولم تسبب ضائقة غير مبررة.”