بينما تدرس حكومة الولايات المتحدة خياراتها في أعقاب الحكم “الاحتكاري” التاريخي ضد شركة جوجل الأسبوع الماضي، تواجه المطبوعات على الإنترنت على نحو متزايد مستقبلاً قاتماً. (وهذه المرة، لا يقتصر الأمر على الانخفاض الشديد في عائدات الإعلانات فحسب). بلومبرج التقارير أن خيارهم يتلخص الآن في السماح لشركة Google باستخدام المحتوى المنشور لإنتاج “إجابات” بحث مضمنة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أو فقدان الرؤية في محرك بحث الشركة.

يكمن جوهر المشكلة في Googlebot، وهو الزاحف الذي يقوم بمسح وفهرسة شبكة الويب المباشرة لإنتاج النتائج التي تراها عند إدخال مصطلحات البحث. إذا منع الناشرون Google من استخدام المحتوى الخاص بهم للإجابات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي والتي تراها الآن متناثرة في الجزء العلوي من العديد من نتائج البحث، فإنهم يفقدون أيضًا امتياز تضمين صفحات الويب الخاصة بهم في نتائج الويب القياسية.

وقد دفعت هذه المشكلة المنشورات ومحركات البحث المنافسة وشركات الذكاء الاصطناعي الناشئة إلى تعليق آمالها على وزارة العدل. يوم الثلاثاء، نيويورك تايمز ذكرت أن وزارة العدل تدرس مطالبة قاضٍ فيدرالي بتفكيك أجزاء من الشركة (فصل أقسام مثل Chrome أو Android). وتشمل الخيارات الأخرى التي تدرسها، إجبار جوجل على مشاركة بيانات البحث مع المنافسين أو التخلي عن صفقات محركات البحث الافتراضية، مثل الصفقة التي تبلغ قيمتها 18 مليار دولار والتي وقعتها مع شركة أبل.

تستخدم Google زاحفًا منفصلاً لبرنامج الدردشة الآلي Gemini (المعروف سابقًا باسم Bard). لكن الزاحف الرئيسي الخاص به يغطي كلا من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي وعمليات البحث القياسية، مما يترك لناشري الويب نفوذًا ضئيلًا (إن وجد). إذا سمحت لـ Google باستخراج المحتوى الخاص بك للحصول على إجابات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، فقد يعتبر القراء أن الأمر قد انتهى دون أن يكلفوا أنفسهم عناء زيارة موقعك (أي صفر إيرادات من هؤلاء القراء المحتملين). ولكن إذا قمت بحظر Googlebot، فإنك تفقد إمكانية رؤية البحث، وهو ما يعني على الأرجح دخلًا أقل على المدى القصير وخسارة هائلة للمكانة التنافسية على المدى الطويل.

iFixit وقال الرئيس التنفيذي كايل وينز بلومبرج، “يمكنني حظر ClaudeBot [Anthropic’s crawler for its Claude chatbot] من فهرستنا دون الإضرار بأعمالنا. ولكن إذا قمت بحظر Googlebot، فإننا نفقد حركة المرور والعملاء.

هناك مشكلة أخرى في الجمع بين الاثنين وهي أنه يمنح Google ميزة لا تُقاس على الشركات الناشئة الصغيرة العاملة في مجال الذكاء الاصطناعي. تحصل الشركة على عدد كبير من بيانات التدريب المجانية من الناشرين الذين يتوقون إلى البقاء مرئيين في البحث. في المقابل، تضطر شركات الذكاء الاصطناعي إلى دفع أموال للناشرين مقابل الوصول إلى بياناتهم – وحتى في هذه الحالة، لن يصل ذلك إلى القيمة الأساسية التي تحصل عليها جوجل (في الأساس) مجانًا.

ومن هذا المنظور، ليس من المستغرب أن نقرأ ذلك، وفقًا لـ بلومبرج، ترفض Google الناشرين الذين يحاولون التفاوض بشأن صفقات المحتوى. (كان موقع ريديت هو الاستثناء الوحيد.) لماذا يهدرون المال على صفقات المحتوى عندما يحصلون على جميع بيانات التدريب التي يريدونها مقابل نتائج البحث التي يحتاجها معظم الناشرين للبقاء على قيد الحياة؟

“الآن لديك مجموعة من شركات التكنولوجيا التي تدفع مقابل المحتوى، إنهم يدفعون مقابل الوصول إلى ذلك لأنهم يحتاجون إليه ليكونوا قادرين على المنافسة بأي طريقة جدية،” أليكس روزنبرغ، الرئيس التنفيذي لشركة Tako Inc الناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي. قال بلومبرج. “أما بالنسبة لجوجل، فليس عليهم فعل ذلك حقًا.”

يتعلق الأمر بالنفوذ الذي تمارسه Google على الناشرين اليائسين. علاوة على المشاكل المالية الحالية في الصناعة (انخفضت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت بشكل كبير على مدى السنوات الثماني الماضية)، AdWeek ذكرت في شهر مارس، يمكن أن تؤدي إجابات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من Google إلى انخفاض بنسبة 20 إلى 60 بالمائة في حركة البحث العضوية.

والكرة الآن في ملعب وزارة العدل لمعرفة أين يتجه محرك البحث Google – وإلى حد ما شبكة الإنترنت بأكملها – من هنا. بلومبرجالقصة الكاملة هي يستحق القراءة.