يعتقد مؤسسو شركة TollBit، البالغة من العمر 28 عامًا، وهي شركة ناشئة مقرها نيويورك ويبلغ عمرها ستة أشهر، أننا نعيش في “أيام نابستر” للذكاء الاصطناعي. تمامًا كما قام أفراد من جيل معين بتنزيل الموسيقى الرقمية، تقوم الشركات بسرقة مساحات واسعة من الإنترنت دون الدفع لأصحاب الحقوق. إنهم يريدون أن يكون TollBit بمثابة iTunes لعالم الذكاء الاصطناعي.

قالت أوليفيا جوسلين، المؤسس المشارك للشركة ورئيسة العمليات، في مقابلة مع موقع Engadget: “إنه نوع من الغرب المتوحش في الوقت الحالي”. “نريد أن نسهل على شركات الذكاء الاصطناعي دفع ثمن البيانات التي تحتاجها.” فكرتهم بسيطة: إنشاء سوق يربط شركات الذكاء الاصطناعي التي تحتاج إلى الوصول إلى بيانات جديدة وعالية الجودة بالناشرين الذين ينفقون الأموال فعليًا على إنشائها.

في الواقع، بدأت شركات الذكاء الاصطناعي مؤخرًا فقط في دفع ثمن (بعض) البيانات التي تحتاجها من ناشري الأخبار. بدأت OpenAI سباق التسلح في نهاية عام 2022، ولكن قبل عام واحد فقط وقعت الشركة على أول صفقات الترخيص العديدة مع وكالة Associated Press. في وقت لاحق من ذلك العام، أعلنت OpenAI عن شراكة مع الناشر الألماني Axel Springer، الذي يعمل الأعمال من الداخل و بوليتيكو في الولايات المتحدة. ناشرون متعددون بما في ذلك فوكس، ال فاينانشيال تايمز، نيوز كورب و وقت، منذ ذلك الحين وقعت صفقات مع OpenAI وGoogle.

لكن هذا لا يزال يترك عددًا لا يحصى من الناشرين والمبدعين الآخرين في البرد – دون أن يكون لديهم خيار إبرام هذه الصفقة الفاسدة حتى لو أرادوا ذلك. هذا هو “الذيل الطويل” للناشرين الذين تريد TollBit استهدافهم.

وقال توشيت بانيجراهي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة TollBit، لموقع Engadget: “توجد بالفعل نماذج قوية للذكاء الاصطناعي وقد تم تدريبها بالفعل”. “وفي الوقت الحالي، هناك الآلاف من التطبيقات التي تقوم بإخراج هذه النماذج الموجودة من الرفوف. ما يحتاجون إليه هو محتوى جديد. لكن في الوقت الحالي، لا توجد بنية تحتية – لا يمكنهم شرائها، ولا يستطيع صانعو المحتوى بيعها بطريقة سلسة.

لم يكن كل من جوسلين وبانيجراهي على دراية خاصة بصناعة الإعلام. لكن كلاهما كانا يعرفان كيفية عمل الأسواق والمنصات عبر الإنترنت – كانا زملاء في Toast، وهي منصة تتيح للمطاعم إدارة الفواتير والحجوزات. شاهد بانيجراهي الصفقات – والدعاوى القضائية – تتراكم في قطاع الذكاء الاصطناعي، ثم اتصل بجوسلين.

كانت محادثاتهم المبكرة حول RAG، والتي تعني جيل الاسترجاع المعزز في عالم الذكاء الاصطناعي. باستخدام RAG، تبحث نماذج الذكاء الاصطناعي أولاً عن المعلومات من قواعد بيانات محددة (مثل الأجزاء القابلة للحذف من الإنترنت) وتستخدم تلك المعلومات لتجميع الاستجابة بدلاً من الاعتماد ببساطة على بيانات التدريب. خدمات مثل ChatGPT لا تعرف أسعار المنازل الحالية أو آخر الأخبار. وبدلاً من ذلك، يقومون بجلب تلك البيانات، عادةً من خلال النظر إلى مواقع الويب. هذا الغياب للبيانات الجديدة هو السبب وراء وجود روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي في كثير من الأحيان الحيرة من خلال الاستفسارات حول الأحداث الإخبارية العاجلة – إذا لم يستخرجوا أحدث البيانات، فلن يتمكنوا ببساطة من مواكبة ذلك.

وقال بانيغراهي: “لقد اعتقدنا أن استخدام المحتوى لـ RAG كان شيئًا مختلفًا بشكل أساسي عن استخدامه للتدريب”.

حسب بعض التقديرات، فإن RAG هو مستقبل محركات البحث. المزيد والمزيد من الأشخاص يطرحون الأسئلة على الإنترنت ويتوقعون إجابات كاملة في المقابل بدلاً من قائمة الروابط الزرقاء. في ما يزيد قليلاً عن عام، ظهرت شركات ناشئة مثل Perplexity، المدعومة من قبل Jess Bezos وNVIDIA وغيرها، على الساحة بطموحات لمنافسة Google. حتى OpenAI لديها خطط للسماح لـ ChatGPT بأن يصبح محرك البحث الخاص بك يومًا ما. ردًا على ذلك، سارعت شركة جوجل إلى اتخاذ إجراءات، فهي الآن تستخرج المعلومات ذات الصلة من نتائج البحث وتقدمها كإجابة متماسكة في أعلى صفحة النتائج، وهي ميزة يطلق عليها اسم AI Overviews. (لا يعمل هذا دائمًا بشكل جيد، ولكن يبدو أنه موجود لتبقى).

أدى ظهور محركات البحث المستندة إلى RAG إلى اهتزاز الناشرين. ففي نهاية المطاف، من سيكسب المال إذا قرأ لنا الذكاء الاصطناعي الإنترنت؟ بعد أن طرحت Google ميزة AI Overviews في وقت سابق من هذا العام، واحدة على الأقل تقرير تشير التقديرات إلى أن الناشرين سيخسرون أكثر من ملياري دولار من عائدات الإعلانات لأن عددًا أقل من الأشخاص سيكون لديهم سبب لزيارة مواقعهم على الويب. قال جوسلين: “تحتاج شركات الذكاء الاصطناعي إلى الوصول المستمر إلى المحتوى والبيانات عالية الجودة أيضًا، ولكن إذا لم تكتشف بعض النماذج الاقتصادية هنا، فلن يكون هناك أي حافز لأي شخص لإنشاء محتوى، وستكون هذه هي النهاية”. من تطبيقات الذكاء الاصطناعي أيضًا.

بدلاً من قطع الشيكات لمرة واحدة، يهدف نموذج TollBit إلى تعويض الناشرين بشكل مستمر. من الناحية النظرية، إذا تم استخدام محتوى شخص ما في ألف إجابة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فسوف يحصل على أجر ألف مرة بالسعر الذي يحدده ويمكنه تغييره بسرعة.

في كل مرة تصل فيها شركة ذكاء اصطناعي إلى بيانات جديدة من ناشر من خلال TollBit، يمكنها دفع رسوم بسيطة يحددها الناشر والتي يعتقد بانيغراهي وجوسلين أنها يجب أن تكون معادلة تقريبًا لأي عرض تقليدي للصفحة قد يجعل الناشر. ويمكن للمنصة أيضًا منع شركات الذكاء الاصطناعي التي لم تقم بالتسجيل من الوصول إلى بيانات الناشرين.

حتى الآن، يزعم المؤسسون أنهم ضموا مائة ناشر وهم في مرحلة تجريبية مع ثلاث شركات للذكاء الاصطناعي منذ إطلاق TollBit في فبراير. ورفضوا الكشف عن الناشرين أو شركات الذكاء الاصطناعي التي وقعت حتى الآن، مستشهدين ببنود السرية، لكنهم لم ينفوا التحدث مع OpenAI وAnthropic وGoogle وMeta. حتى الآن، يقولون إنه لم يتم تداول أي أموال بين شركات الذكاء الاصطناعي والناشرين على منصتهم.

وإلى أن يحدث ذلك، فإن نموذجهم لا يزال نموذجًا افتراضيًا عملاقًا – على الرغم من أن المستثمرين قد استثمروا فيه حتى الآن 7 ملايين دولار. يشمل مستثمرو TollBit Sunflower Capital وLerer Hippeau وOperator Collective وAIX وLiquid 2 Ventures، كما أن المزيد من المستثمرين “يطرقون أبوابهم حاليًا”، كما ادعى جوسلين. في أبريل، TollBit أيضا جلبت على كامبل براون كمستشار كبير، ومذيع تلفزيوني سابق عمل سابقًا كرئيس لشراكات الأخبار في Meta طوال الجزء الأكبر من العقد.

على الرغم من بعض الدعاوى القضائية رفيعة المستوى، إلا أن شركات الذكاء الاصطناعي لا تزال كذلك ما زال تجريف الإنترنت مجانًا والإفلات منه إلى حد كبير. لماذا سيكون لديهم أي حافز للدفع فعليًا للناشرين مقابل هذه البيانات؟ يقول المؤسسون إن هناك ثلاثة أسباب رئيسية: المزيد من مواقع الويب تتخذ خطوات لمنع سرقة المحتوى الخاص بها منذ أن أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي سائدًا، مما يعني أن سرقة الويب أصبحت أمرًا شائعًا. تزداد صعوبة وأكثر تكلفة. لا أحد يريد التعامل مع الدعاوى القضائية الجارية بشأن حقوق الطبع والنشر؛ والأهم من ذلك، أن القدرة على الدفع بسهولة مقابل المحتوى على أساس ما هو مطلوب يتيح لشركات الذكاء الاصطناعي الاستفادة من المنشورات الأصغر حجمًا والأكثر تخصصًا لأنه ليس من الممكن إبرام صفقات ترخيص فردية مع كل موقع ويب على حدة. وأشار جوسلين أيضًا إلى أن العديد من مستثمري TollBit استثمروا أيضًا في شركات الذكاء الاصطناعي التي يشعرون بالقلق من أنها قد تواجه دعاوى قضائية لاستخدام المحتوى دون إذن.

إن جعل شركات الذكاء الاصطناعي تدفع ثمن المحتوى يمكن أن يوفر تدفقًا متكررًا للإيرادات، ليس فقط للناشرين الكبار، بل لأي شخص ينشر أي شيء عبر الإنترنت. في الشهر الماضي، تم اتهام شركة Perplexity – التي اتُهمت بنسخ المحتوى منها بشكل غير قانوني فوربس, سلكي و كوندي ناست – أطلقت برنامج الناشرين الذي تخطط بموجبه لمشاركة جزء من أي إيرادات تكسبها مع الناشرين إذا استخدمت المحتوى الخاص بهم لإنشاء إجابات باستخدام الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، فإن نجاح البرنامج يعتمد على مقدار الأموال التي تجنيها شركة Perplexity عندما تقدم إعلانات في التطبيق في وقت لاحق من هذا العام. مثل Tollbit، فهو افتراض آخر كامل.

قال بانيجراهي حول مبادرة Perplexity: “تتمثل فرضيتنا مع TollBit في أنه إذا فقدت مشاهدة صفحة اليوم، فيجب تعويضك عنها على الفور بدلاً من أن يتم تعويضك عنها بعد سنوات قليلة عندما تكتشف شركة تكنولوجيا برنامجها الإعلاني”.

على الرغم من كل صفقات الترخيص الحالية والتقدم التقني، لا تزال روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تشكل مصادر أخبار سيئة. ما زالوا يختلقون الحقائق ويستحضرون بثقة روابط كاملة لقصص غير موجودة في الواقع. لكن شركات التكنولوجيا تعمل الآن على حشو روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي في كل فجوة ممكنة، مما يعني أن العديد من الأشخاص سيستمرون في الحصول على أخبارهم من أحد هذه المنتجات في المستقبل غير البعيد.

هناك وجهة نظر أكثر تشاؤمًا في فرضية TollBit وهي أن الشركة الناشئة تقدم فعليًا أموالاً مقابل الصمت للناشرين الذين من المرجح أن يتم تحويل أعمالهم إلى معلومات مضللة. مؤسسوها، بطبيعة الحال، لا يتفقون مع هذا التوصيف. وقال بانيجراهي: “نحن حريصون بشأن شركاء الذكاء الاصطناعي الذين نعمل معهم”. “تولي هذه الشركات اهتمامًا كبيرًا بجودة المواد المدخلة وصحة الردود. نحن نرى أن الدفع مقابل المحتوى – حتى المبالغ الاسمية – يخلق حافزًا لاحترام المدخلات الخام في أنظمتهم بدلاً من التعامل معه كسلعة مجانية وقابلة للاستبدال.