الوقت المحدد على تذكرتك هو الساعة 7 مساءً، لكنك تعلم بالفعل أنها لن تبدأ في ذلك الوقت.

إذن، في أي وقت تذهب إلى السينما؟

إذا كنت ستصل الساعة 7.10 مساءً، فمن المؤكد تقريبًا أنك آمن، ولكن في أي وقت لاحق، قد يكون الأمر جيدًا.

قمنا هنا بجمع معلومات من سلاسل دور السينما الكبرى في المملكة المتحدة وتحدثنا إلى الخبراء حول المدة التي يمكنك توقع استمرار الإعلانات والمقطورات فيها حتى يبدأ الحدث الرئيسي فعليًا.

عالم السينما

وفقًا لموقع Cineworld، فإن الإعلانات والمقاطع الدعائية “تستمر عادةً ما بين 30 إلى 45 دقيقة قبل بدء الفيلم الفعلي”.

كما تطلب السينما من العملاء جمع التذاكر قبل 20 دقيقة على الأقل من الوقت المحدد “لتحقيق أقصى استفادة من زيارتهم”.

أوديون

يبدو أن هناك فترة انتظار أقصر في Odeon، والتي تدعي أن مدة الإعلان والمقطورة هي “عادةً 15-25 دقيقة” – ولكن هذا يختلف مع كل أداء ويمكن أن يكون “أقل بكثير”.

يقول الموقع: “نوصي دائمًا بتجنب خيبة الأمل عند وصولك بوقت كافٍ للدخول إلى الشاشة في وقت بدء الأداء المقرر”.

كل رجل

هناك نطاق أوسع في Everyman، والذي يقول إنه يعرض إعلانات ومقطورات مدتها 25 دقيقة.

ولكن احذر – “يختلف طول الإعلانات والمقاطع الدعائية للمناسبات الخاصة ويمكن أن يتراوح بين 15 و40 دقيقة، حسب نوع الحدث”.

عرض

لا توجد أي معلومات محددة على موقع الويب ولم نتلق أي رد عندما تواصلنا معهم، لكن Showcase استجابت لأحد العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي بشأن هذا السؤال بالذات.

وفي تغريدة في مايو 2022، قالت السينما: “الوقت المُعلن عنه هو عندما تبدأ الإعلانات / المقطورات، وهي حوالي 20 إلى 25 دقيقة قبل كل عرض”.

فيو

يقدم Vue نافذة أكثر دقة: “يرجى العلم أن معظم الأفلام تحتوي على حوالي 20 إلى 25 دقيقة من الإعلانات والمقاطع الدعائية قبل بدء الميزة.”

توصيتها الوحيدة هي أن تكون في مقعدك في الوقت المحدد حتى “لا تجازف بتفويت بداية الفيلم”.

“بشكل عام، إنها 24 دقيقة”

وقالت كارين ستايسي، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Cinema Media، التي توفر الإعلانات لأمثال Odeon وVue وCineworld، لشبكة Sky News إن الانتظار عادة ما يكون 24 دقيقة – 12 دقيقة للإعلانات، و12 دقيقة للمقاطع الدعائية.

يظل هذا صحيحًا مهما كان الفيلم وأيًا كان الوقت من اليوم، حيث أن حوالي 95% من جداول DCM “نفس الشيء تمامًا”.

وقالت: “إنها صيغة محددة للغاية، وهذا ما اعتاد عليه المستهلكون”. “من خلال جعلها متسقة في الطول، يسعد الناس دائمًا بالحضور والانضمام إليها.”

وقالت إن 24 دقيقة تمنح القائمين على الجدول الزمني وقتًا كافيًا لإعداد الفيلم والسماح بدخول أكثر تدرجًا للجمهور – مع تحقيق الإيرادات أيضًا.

ومع ذلك، فإن أي وقت أطول من نصف ساعة يعد أمرًا “نادرًا”.

وقالت ستايسي: “دور السينما تريد عرض أكبر عدد ممكن من الأفلام، وتريد أن تضع في اعتبارها أنها لا تنتهي في وقت متأخر جدًا من المساء”.

“تجربتي في العمل معهم هي أنهم صارمون للغاية.”

هل هناك قواعد على طول؟

كما يوحي ما سبق، لا توجد أي قواعد أو إجراءات محددة تحكم طول إعلانات السينما.

وقالت كاثرين جاكوب، الرئيس التنفيذي لشركة إعلانات السينما بيرل آند دين، إن الطول تحدده السينما.

وقالت لشبكة سكاي نيوز: “بعض دور السينما تقبل إعلانًا واحدًا فقط، مثل BFI IMAX، ويتم تحديد الحد الأقصى للطول من خلال دور السينما نفسها”.

“تعتمد العوامل التي تحدد الطول على الطلب من المعلنين والأفلام التي قد ترغب السينما في عرضها للجمهور الموجود في العرض عبر المقطورات.”

تعتبر سياسة السينما هي العامل الرئيسي في اتخاذ القرار، وقالت إن الأبحاث أظهرت أن الجمهور يعتبر الإعلان في السينما “جزءًا من الترفيه”.

هل يحب المشاهدون الإعلانات والمقطورات؟

قد تكون السيدة جاكوب على حق.

وفق بحث نشرته DCMيعد الإعلان في دور السينما أكثر فعالية من أي وسيلة إعلام أخرى.

بالنسبة لإعلان مدته 60 ثانية في السينما، سيشاهد المشاهدون 48 ثانية، وهي نسبة أعلى بكثير من التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي.

كما أنها تحظى بثقة كبيرة، حيث أشارت DCM إلى استطلاع أجرته IPA Touchpoints حيث قال ما يقرب من 100% من المشاركين إنهم يثقون بما يرونه في السينما – وعلى سبيل المقارنة، يثق 75% في إعلانات التلفزيون.

وقال بيل بوسويل، أحد رواد السينما المتحمسين، الذي يدفع 18 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا للحصول على تذكرة غير محدودة في Cineworld على جزيرة وايت، إنه سعيد بالانتظار.

وقال لشبكة سكاي نيوز: “أعلم أن هذه الإعلانات تساعد في دفع تكاليف تشغيل السينما”. “السينما هي المكان الذي أهرب منه، لذا فهي جيدة لصحتي العقلية ولا أريد أن أخسرها.

“إذا كنت أشاهد الفيلم في المنزل، فيمكنني أحيانًا استخدام هاتفي المحمول، لكن الفيلم الذي يتم عرضه على الشاشة الكبيرة سيحظى باهتمامي بنسبة 100%، لذلك أقبل فقط إعلانات ما قبل العرض”.

اقرأ المزيد من سكاي نيوز:
هل تريد أن تعرف ما إذا كان من المحتمل أن تصاب بالسرطان؟
Cineworld تخطط لبيع عمليات السينما البريطانية بشكل كبير

تابعوا سكاي نيوز على الواتساب

تابع آخر الأخبار من المملكة المتحدة وحول العالم من خلال متابعة Sky News

أنقر هنا

ولكن ما هي العيوب؟

الشيء الرئيسي الذي يفكر فيه السيد بوزويل هو سيارته، حيث أن أقرب عالم سينمائي له يوفر ثلاث ساعات من مواقف السيارات المجانية.

وقال: “كنت أخطط أحيانًا لـ 30 دقيقة من المقطورات وأعود للعمل حتى أتمكن من توفير مواقف مجانية للسيارات، حيث أن تكلفة السينما كافية بالفعل”.

“إذا كانت مدة الفيلم أكثر من ساعتين ونصف، أتوقف خارج المدينة وأمشي إلى السينما”.

أثار خبير المستهلك مارتن لويس مخالفات وقوف السيارات كواحدة من القضايا في تغريدة عام 2019، والتي قال فيها إنه انتظر 33 دقيقة لبدء الفيلم.

وردًا على أحد المستخدمين، قال إن المزيد من الوضوح سيساعد العملاء على توفير تذاكر وقوف السيارات ومجالسة الأطفال، مع إعطاء “توقعات مشروعة”.

“ولا يوجد بحث دقيق يحدد الأسعار [cinema tickets] وأضاف: “سترتفع – غالبًا ما يتم تحديدها حسب طلب السوق”.

هل هناك بدائل؟

إذا كنت تريد تجنب العرض المسبق تمامًا، فقد يكون أفضل رهان لك هو دور السينما المستقلة أو المجتمعية.

على سبيل المثال، تعد سينما درايكوت المجتمعية هي السينما الوحيدة في قرية سومرست ويديرها متطوعون.

قالت عضو اللجنة كلوي هايوود لقناة سكاي نيوز إنهم يناقشون دائمًا المدة التي يستغرقها تقديم العرض المسبق.

يحاولون الاحتفاظ بالفيلم في مقطورتين قصيرتين، غالبًا بدون أي إعلانات – على الرغم من أنهم يخططون للعثور على راعٍ في وقت لاحق من هذا العام.

وقالت في إشارة إلى العرض التمهيدي القصير: “لقد وجدنا أنه يهيئ الجمهور للعرض”.

“ليس لدينا مقاطع دعائية لفترة طويلة. إنها للإعلان عن الفيلمين التاليين، وأي أخبار محلية قد تكون ذات أهمية، ثم المعلومات القياسية من نوع “أغلق هواتفك”.