إن إنفاق مبلغ لا بأس به على الذهاب لرؤية الفنان الكبير المفضل لديك ليس بالأمر الجديد – ولكن من المؤكد أن أسعار الحفلات قد دخلت طبقة الستراتوسفير الجديدة.

دفع معجبو بروس سبرينغستين ما يزيد عن 120 جنيهًا إسترلينيًا مقابل التذاكر الدائمة لجولته في مايو 2024، في حين أعرب البعض عن خيبة أملهم مؤخرًا بشأن سعر التذاكر الدائمة البالغة 145 جنيهًا إسترلينيًا لجولة بيلي إيليش في المملكة المتحدة لعام 2025.

وبينما كان بإمكانك الحصول على تذاكر بيونسيه أو تايلور سويفت في المملكة المتحدة مقابل 50 جنيهًا إسترلينيًا (قبل الرسوم) إذا جلست في مقعد “نزيف في الأنف”، إلا أن توفرها كان محدودًا وتم بيعها بسرعة. بدأت تذاكر الدخول العامة لجولة Swift’s Eras – التي ستأتي إلى المملكة المتحدة الأسبوع المقبل – بسعر 110.40 جنيهًا إسترلينيًا وكان على من هم في المقدمة دفع 172.25 جنيهًا إسترلينيًا. لم يتوقف الأمر عند هذا الحد، ففي الوقت الذي وصل فيه العديد من المشجعين إلى مقدمة قائمة انتظار التذاكر عبر الإنترنت، كانت تكلفة التذاكر الوحيدة المتبقية تزيد عن 300 جنيه إسترليني.

إذن ما السبب وراء ارتفاع أسعار التذاكر؟ ال مدونة المال التحقيق في بعض الأسباب..

المشجعون على استعداد لدفع ثمن النظارات الكبيرة

ببساطة، سوف تنخفض أسعار التذاكر إذا صوت الناس بأقدامهم.

وقال مات هانر، وكيل الحجز ومدير العمليات في Runway، إن الأسعار عند المستوى الأعلى “ارتفعت بشكل كبير” – لكن الزيادة كانت مدفوعة جزئيا بالطلب.

وقال: “إننا نشهد المزيد من العروض في الملاعب، والعروض الخضراء، والمهرجانات الخارجية التي أصبحت الآن عنصرًا أساسيًا في المدن في جميع أنحاء البلاد”.

“هناك عدد متزايد من الأشخاص الذين يسعدهم إنفاق جزء كبير من دخلهم المتاح على الذهاب إلى حدث موسيقي كبير.”

اقرأ أكثر:
جينيفر لوبيز تلغي جولتها الغنائية بسبب “حزن القلب”
تأجيل مباراة مايك تايسون ضد جيك بول
عارضة أزياء ترفع دعوى قضائية ضد مهرجان كان السينمائي بسبب الاعتداء المزعوم على السجادة الحمراء

وكان لدى جون كولينز، الرئيس التنفيذي لـ LIVE، الهيئة التجارية التي تمثل صناعة الموسيقى الحية في المملكة المتحدة، وجهة نظر مماثلة.

وأضاف أن العروض والجولات واسعة النطاق أصبحت الآن أكثر من أي وقت مضى، وأن هناك “شهية هائلة” بين محبي الموسيقى لعروض أكبر.

العروض الفاخرة تعني تكاليف أعلى – مع الموظفين، وسعر المكان، والنقل، واحتياجات الفنانين، والتأمين، والكثير من الأشياء التي يجب أخذها في الاعتبار.

وبطبيعة الحال، كل هذه الأمور تتأثر بالتضخم. وقال كولينز إن أسعار التذاكر أخذت في الاعتبار أيضًا ارتفاع التكاليف التي ضربت كل مكان بدءًا من المشهد الشعبي وحتى الساحات الكبرى.

وقال “لديك عدة عوامل مختلفة – لديك مشهد العرض وتكلفة الإنتاج وكل ما يدخل في سعر التذكرة. ولكن بعد ذلك لديك أيضًا الأساسيات”.

وأضاف أن تكلفة استئجار الأماكن زادت “بشكل كبير” في العامين الماضيين بسبب ارتفاع أسعار الكهرباء والغاز.

“لقد حصلت على الزيادة في تكلفة الأشخاص … تكاليف مبررة للغاية مثل الزيادات في الحد الأدنى للأجور والأجور المعيشية. في كل مرحلة من العملية، لدينا هذه الزيادات في التكلفة التي ستؤدي جميعها إلى تجاوز الضغط على سعر التذكرة. “

هل الفنانون جشعون؟

إن مقدار الأموال التي يكسبها الفنانون حقًا من الجولات الحية هو أمر يثير اهتمام الكثيرين – لكن صناعة الموسيقى بشكل عام مترددة في الكشف عن التفاصيل.

أشار الأشخاص الذين تحدثنا إليهم إلى أن الأمر لم يكن بهذه البساطة مثل جشع الفنانين لأنه، كما ذكرنا سابقًا، هناك الكثير مما يجب دفعه قبل أن يصل أي شيء إلى حساباتهم المصرفية.

الحارس تحدثت إلى مطلعين مجهولين حول هذا الموضوع في عام 2017. وأشار تقريرها إلى أن ما بين 50 إلى 70٪ من إجمالي الأرباح تُركت للمروجين والفنانين. أشارت المقالة أيضًا إلى رقم مقتبس بشكل شائع وهو أن المروج يأخذ 15٪ مما تبقى وسيحصل الفعل على 85٪.

كل هذا يتوقف على مهارة الفنان ومقدار العمل الذي كان على المروج أن يبذله – يمكن أن ينتهي بهم الأمر بالحصول على حصة أكبر إذا كانت عملية بيع العرض صعبة.

قال الأشخاص الذين تحدثنا إليهم إن العروض الموسيقية وفرقهم ستناقش سعر التذكرة، وكلما كان الفعل أكبر، زاد تأثيرهم – ولكن يتم تحديده في النهاية بواسطة المروج.

تايلور سويفت – التي يمكن القول إنها أكبر نجمة بوب على هذا الكوكب في الوقت الحالي – تكسب شخصيًا ما بين 10 ملايين دولار و 13 مليون دولار (8 ملايين جنيه إسترليني – 10.5 مليون جنيه إسترليني) في كل محطة في جولة Eras Tour، وفقًا لمجلة فوربس. يقال إنها تأخذ إلى المنزل نسبة هائلة تبلغ 85٪ من جميع الإيرادات من الجولة.

ولكن تجدر الإشارة أيضًا إلى أنها معروفة بسخاءها فيما يتعلق بأموالها، حيث منحت مكافآت بقيمة 100 ألف دولار لعشرات سائقي الشاحنات الذين يعملون في الجولة.

ماذا قال فنانون آخرون؟

انتقد بعض الفنانين ارتفاع أسعار التذاكر التي يطالب بها الآخرون.

قال توم غرينان لقناة ITV قبل عامين إنه رأى “الكثير من الفنانين يطرحون تذاكر باهظة الثمن للغاية بالنسبة للأوقات التي نعيشها”، مضيفًا أنه يريد أن يستمتع الناس بالعروض دون القلق بشأن ما إذا كان بإمكانهم دفع فواتيرهم.

كما تمت الإشادة بالمغني وكاتب الأغاني بول هيتون لوضع حد أقصى لأسعار التذاكر لجولته مع جاكي هيتون عند 30 جنيهًا إسترلينيًا في محاولة لمعالجة “جشع” صناعة الموسيقى ومساعدة الناس أثناء تكاليف المعيشة.

النجم البريطاني Yungblud مؤخرا أعلن عن مهرجان الموسيقى الخاص به، بلودفيست – القول بأن الصناعة كانت باهظة الثمن وتحتاج إلى “التغيير”.

وقال لشبكة سكاي نيوز: “أعتقد أن الحفلات باهظة الثمن، والمهرجانات باهظة الثمن، وأردت فقط العمل على إنشاء شيء قمت به بالكامل بواسطتي”.

اقرأ أكثر:
فكر مرتين قبل شراء ملابس عطلتك من Zara
هل يمكن لمقرض الرهن العقاري الخاص بي إنهاء إصلاحي لمدة عامين إذا لم أكن في المنزل لمدة عامين؟

وفي الوقت نفسه، قال جاك أنتونوف، المتعاون المتكرر مع Swift، إن “التسعير الديناميكي” من خلال مواقع بيع التذاكر مثل Ticketmaster كان أيضًا مشكلة عندما يتعلق الأمر بالتكلفة.

وقال لـ Stereogum إنه يريد أن يتمكن الفنانون من إلغاء الاشتراك في النظام – وهو ما يعني في الأساس أن أسعار التذاكر ترتفع عندما يكون هناك طلب على العرض – وأن يكونوا قادرين على بيعها بالسعر الذي يختارونه.

تصف Ticketmaster على موقعها الإلكتروني التذاكر “البلاتينية” بأنها تلك التي يتم تعديل أسعارها وفقًا للعرض والطلب.

وتقول إن الهدف من نظام التسعير الديناميكي هو “منح المشجعين وصولاً عادلاً وآمنًا إلى التذاكر، مع تمكين الفنانين وغيرهم من الأشخاص المشاركين في تنظيم الأحداث الحية من تسعير التذاكر بالقرب من قيمتها السوقية الحقيقية”.

تدعي الشركة أن الفنانين وفرقهم والمروجين هم الذين يحددون الأسعار ويختارون ما إذا كان سيتم استخدام التسعير الديناميكي لعروضهم.

رسوم موقع التذاكر

بالإضافة إلى التسعير الديناميكي، فإن الرسوم “الخادعة” التي تفرضها مواقع التذاكر عبر الإنترنت تسبب أيضًا مشكلات لعشاق الموسيقى الحية، وفقًا لبطل المستهلك “ويتش؟”.

وذكر تقرير صادر عن المجموعة الشهر الماضي أن مجموعة من الرسوم التي لا يتم رؤيتها حتى الخروج يمكن أن تضيف حوالي 20٪ إلى تكلفة تذاكر الحفلات والمهرجانات.

أيّ؟ وحث على اتخاذ إجراءات صارمة ضد الرسوم الإضافية “المذهلة”، والتي تشمل رسوم الحجز و”التسليم” و”المعاملة”، ورسوم المكان، وأحيانًا رسوم التذاكر الإلكترونية.

غرد المغني الرئيسي لفريق The Cure، روبرت سميث، قائلاً إنه “شعر بالاشمئزاز” بعد أن اشتكى المعجبون العام الماضي من رسوم المعالجة على Ticketmaster والتي انتهت بتكلفة أكثر من التذكرة نفسها في بعض الحالات.

الرد على من؟ النتائج، قالت Ticketmaster (التي لم تكن الشركة الوحيدة المذكورة): “عادةً ما يتم تحديد الرسوم ومشاركتها مع عملائنا … الذين يستثمرون جميعًا مهاراتهم ومواردهم ورأس مالهم في إطلاق الحدث. تدعم Ticketmaster التشريعات التي تتطلب كل شيء -في التسعير عبر الصناعة.”

رفع دعوى قضائية ضد Live Nation وTicketmaster بسبب “الهيمنة”

رفعت الحكومة الأمريكية دعوى قضائية ضد مالك شركة Ticketmaster Live Nation بسبب مزاعم بأن الشركة “تحتكر” صناعة الأحداث الحية.

وقال مسؤولو وزارة العدل إنه من غير العادل أن تسيطر الشركة على حوالي 70% من التذاكر الأولية للحفلات الموسيقية في أمريكا.

تم اتهام Live Nation باستخدام عقود طويلة لمنع الأماكن من اختيار شركات التذاكر المنافسة، ومنع الأماكن من استخدام بائعي تذاكر متعددين وتهديد الأماكن بأنها قد تخسر المال والدعم إذا لم يكن Ticketmaster هو البائع المختار.

وقالت Live Nation إن الدعوى القضائية تعكس قيام البيت الأبيض بتسليم إنفاذ المنافسة “إلى رغبة شعبوية ترفض ببساطة كيفية عمل قانون مكافحة الاحتكار”.

وأضافت: “البعض يسمي هذا “مكافحة الاحتكار”، لكنه في الواقع مجرد مناهضة للأعمال التجارية”.

وقالت إن حصتها في السوق تقلصت وأن هامش ربحها البالغ 1.4% كان “عكس القوة الاحتكارية”.

وقالت الشركة إن الدعوى “لن تحل المشكلات التي يهتم بها المشجعون فيما يتعلق بأسعار التذاكر ورسوم الخدمة والوصول إلى العروض حسب الطلب”.

“سندافع ضد هذه الادعاءات التي لا أساس لها من الصحة، ونستغل هذه الفرصة لتسليط الضوء على الصناعة ومواصلة الدفع من أجل الإصلاحات التي تحمي المستهلكين والفنانين حقًا”.

بالإضافة إلى سيطرتها على معظم سوق التذاكر، تمتلك Live Nation أيضًا وتمثل بعض العروض والأماكن.

الفنان الكندي دان مانجان قال Moneywise كان هذا يمكّن الشركة من الحصول على “المزيد والمزيد من الكعكة”.

وقال إنه عند أخذ إيجار المكان والمعدات والتكاليف الأخرى في الاعتبار، يمكن للفنانين الأقل شهرة أن يحصلوا على ما يصل إلى 20% من مبيعات التذاكر.

ضريبة القيمة المضافة

التكلفة الرئيسية الأخرى على التذاكر في المملكة المتحدة هي ضريبة القيمة المضافة (ضريبة القيمة المضافة).

بنسبة 20%، فهي نسبة كبيرة جدًا. تم تخفيضها إلى 5٪ ثم 12.5٪ حيث أعاق فيروس كورونا صناعة الموسيقى الحية، لكنها عادت إلى مستوى ما قبل الوباء في أبريل 2022.

وقال كولينز إن هذا الاتهام يضع المملكة المتحدة “خارج نطاق” الدول الأخرى.

“في الأسواق الكبرى التنافسية مثل فرنسا، تبلغ النسبة 5%. وألمانيا 7%، وإيطاليا 10%. وتبلغ ضريبة المبيعات في الولايات المتحدة عادة 6% أو 7%. لذلك نحن بعيدون بشكل كبير عن الأسواق الأخرى عندما يتعلق الأمر بكيفية قال: “نفرض ضريبة قيمة مضافة كبيرة على التذاكر”.

السياحة أصبحت الآن مصدر دخل أكبر لكبار النجوم

مع تراجع المنتجات المادية وزيادة الاشتراك في الاستماع، أصبح الفنانون يكسبون أقل من صنع الموسيقى – وأصبح الدخل من العروض الحية أكثر أهمية بالنسبة لكبار النجوم.

وقال الكاتب والمذيع بول ستوكس إن النجوم الكبار الذين كانوا يقومون بجولات غير متكررة في الماضي، أصبحوا الآن على استعداد لتقديم المزيد من العروض مع تزايد أرباحها.

وقال إن بعض الفنانين سيقضون ليالٍ متعددة في أماكن ضخمة مثل ويمبلي أرينا، وهو أمر لم يكن من الممكن أخذه بعين الاعتبار قبل عقدين من الزمن.

“عندما تم بناء ويمبلي وقالوا ‘سنقيم عروضًا منتظمة’، كنت ستتساءل ‘هل هناك عروض كبيرة بما يكفي لملء هذا الملعب الضخم؟’

“لقد أصبح جزءًا من التقويم المباشر أن يأتي الفنانون ويلعبون ليس فقط لليلة واحدة في ويمبلي، بل ليلتين أو ثلاث كل صيف.”

وقال ستوكس إن هذا الطلب أدى أيضًا إلى زيادة حجم العروض التي اعتدنا على مشاهدتها، والتي تتميز بإنتاج باهظ الثمن وألعاب نارية.

لا يشعر بالتساوي

في حين أن قضاء ليلة في الخارج لرؤية فنان يبيع البلاتين من المرجح أن يكون أمرًا مكلفًا، إلا أن شخصيات الصناعة حريصة أيضًا على الإشارة إلى أن التصاعد في أسعار التذاكر لا يحدث بالضرورة عند مستوى أقل.

قال كولينز إنه بينما كان النجوم الكبار يقدمون عروضًا على الساحة، سيكون هناك الكثير من الموسيقى الحية الأخرى التي تقام في نفس الوقت، “من حفلة الحانة المجانية إلى التذكرة بقيمة 10 جنيهات إسترلينية في المكان الشعبي، إلى الحد الأقصى البالغ 30 جنيهًا إسترلينيًا “.

وقال: “هناك مجموعة واسعة من الفرص المتاحة للناس لتجربة الموسيقى الحية، بدءًا من التجربة المجانية وحتى تجربة أكبر النجوم على هذا الكوكب”.

لكن هانر أشار إلى أن رواد الحفلات الموسيقية الذين اختاروا توفير أموالهم للفنانين الأكثر دراية بهم ربما أدى إلى “خفض” أسعار الأعمال الأقل شهرة.

“يعاني الجميع من نقص الدخل المتاح بسبب أزمة تكلفة المعيشة. [Artists’ and promoters’] التكاليف الأساسية آخذة في الارتفاع أيضًا، لذا فهي أكثر تكلفة للجميع. وقال إن هذا الخوف من تسعير الناس يتفاقم.

“أظن [that] أدى بالتأكيد إلى قمع الأسعار [at the lower level]، في حين كان ينبغي عليهم حقًا أن يصعدوا.”